p4p是指外贸直通车（pay for performance，P4P），是阿里巴巴会员企业通过自主设置多维度关键词，并对关键词进行出价竞争，从而获得免费展示产品信息的机会，吸引买家点击产品信息，并且按照点击进行付费的全新网络推广方式。其实就是通过出价竞争产品排名获得免费曝光，点击付费的推广方式。

P4P是帮助我们进行精准营销的重要途径，所以在运营P4P的时候，我们强调的是精准度，时间成本，投入产出效益的问题，更加追求精准营销。

阿里巴巴p4p出价原则：

1.不相关词：不出价，直接删除

2.高流量范词：出底价，或较低的价钱

3.高流量精准词（重点词）：根据公司实际情况出价争前5

4.低流量精准词：出高价保前5

5.低星级：不出价，先升星优化

6.高星级：要出价